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[摘要] 不可否认,大牌开发商在引导楼市有着风向标一样举重轻重的地位,他们每一个动作都能给楼市掀起不小的波澜。小编今日就带你解读下限购一年周城南板块大牌开发商带来的“蝴蝶效应”——暗潮涌动,牵一发动全身。
编者按:2011年2月19日晚南京市限购令细则出台,截至目前限购令实施将满一周年。史上最严楼市政策-限购令,加之银行限贷政策步步收紧,组合拳”之下南京楼市呈现了房价止涨下跌,楼市成交下滑、库存攀历史新高、都市圈项目异军突起等一系列楼市变化。值此限购令一周年,南京搜房网大型策划专题“限购令周年纪-南京楼市这一年”用数字为您呈现限购令这一年来南京楼市的点滴冷暖……
在2012年季度被普遍看淡的楼市背景下,绝大部分开发商选择了按兵不动,谨慎观望的策略。也有不少“勤奋”的楼盘开年销售战就先打起,欲在淡市中取得硕果。在回顾限购令实施一周年之际,南京楼市已经深刻见证了其带来的锋利刺骨的影响,无论是从房价的下跌,成交量的下滑,开发商营收的下降,还是购房者漫无止境的观望情绪等。
在如此惨淡的楼市环境中,没有哪一家楼盘是能够真正独善其身的,哪怕是资金再雄厚的央企开发商!不可否认,大牌开发商在引导楼市有着风向标一样举重轻重的地位,他们每一个动作都能给楼市掀起不小的波澜。小编今日就带你解读下限购一年周城南板块大牌开发商带来的“蝴蝶效应”——暗潮涌动,牵一发动全身。
事件回放:
朗诗绿色街区——科技住宅的典范,顺势做出策略调整才是真英雄。朗诗绿色街区在限购前还在创造着“日光”的奇迹,限购后有三个月按兵不动,5月15日加推,11000-13000的报价比之前略微有所下调,但是并不明显。转折点是7月6日加推两栋楼,其中一栋是自由版,即同样享受先进科技系统的毛坯房源,打破了科技住宅都是精装修的禁锢,吸引了一大批资金有限的刚需。自由版的上市受到关注,于是朗诗顺势在10月22日再度加推两栋毛坯房源,购房者还可以加300元/平做成简装的水晶版,经济实惠。打了两场漂亮的战役之后,市场继续下行,于是朗诗在12月10日隆重推出11号楼,商业性质精装公寓,都是小户型,价格区间在10694-11333元/平米,这样的价格极具市场竞争力,在惨淡的楼市中再次创造“日光”的好成绩。
从朗诗绿色街区销售的思路来看,他并没有采取大幅降价一锅端的策略,而是顺应形势、摸清了市场规律,对症下药推出自己的产品,采取差异化的竞争手段,这是其成功的主要原因。另外,折扣幅度小幅增加,特价房和新春限时特惠等常用手法共同作用,从而达到刺激消费的目的。
金地自在城——蓄水过久,降价来的有点晚。金地自在城是与朗诗抗衡的最主要力量,然而个人认为,金地今年的策略有点失水准,定价不明朗,降价不够狠。自从限购以来,金地自在城就一直在“过冬”,虽然也先后有六次加推,但是其中有一个很明显的问题,即蓄水过久。或许是因为行情不好,定价较难,蓄水时间过长,原定的上市计划一拖再拖,最重要的转折点直到今年1月份才出现,那就是低调加推的几十套特价房,更重要的是,敢于对外报8000元/平的均价实属不易。
坊间早有金地降价的传闻,但就是不对外公布,或许是维权潮带来的“后遗症”,金地每走一步都小心翼翼。于此直接相关的是,从去年年底就说要上市的八期i-town2,直到现在也没有新动静,之前的爆低价猜测也逐渐消失。
宏图上水庭院——降价赔付差价,一诺千金。宏图上水庭院2011年2月推出二期别墅,并且7月4日加推,主城地铁别墅价格不是很高,本身就具有一定的优势。在南京楼市降声一片之时,有不少售楼处都被砸了,就是因为降价幅度超出了已经购房业主的心理预期。后来,宏图在加推大平层公馆之前对外宣称,承诺在开盘后的一年时间内“如果价格下调,购房者可以享受到与下降幅度同等的差价补偿”,成为南京限购以来承诺降价赔付差价的楼盘,引起一片哗然。
城南向来没有大起大落,但是,牵一发而动全身,朗诗、金地、宏图三大名企楼盘的带头作用显著,安德门、小行地区的金浦名城世家,价格已经降至14900,老小区时光澔韵,特价房12700起售,跌幅超3000元/平。>>>点击下一页查看城南楼盘情报
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